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纽约第五大道—满眼繁华

  美国第五大道是展现美国各大商场和橱窗创意的焦点,因为这里集中了全美国乃至全世界最顶尖的商品品牌,展示和比拼创意艺术之所在,高手云集,创意不断。如何以最具创意的布展手法,突出商品的性能和价格,以吸引买家的眼球,争夺市场份额,是这里的商家在经营过程中要加以重点考虑的事项。

  舒适和创意,是美国商场的共性,特别是一些全球知名的品牌店,对环境的布局和设置就更加考究了,也是苦心孤诣打造的重点区域之一。有的商场显然请来了名家设计,以别具一格的装饰风格打动顾客,赢取他们的欢心。有的商场将偌大的空间设计成几条弧形的隧道,并饰以白颜色,营造了超时空的氛围;有的商场布置得恍若卡通世界;有的儿童商场在售卖乐器的区域,在地面上装饰了一组很大的钢琴琴键,令人禁不住想用脚丫子去拨弄琴弦。

  橱窗更是商场画龙点睛之处,橱窗便成了艺术创意展示的大平台。商家各出奇招,各擅胜场,千方百计撩拨行人的关注和购买欲。有的橱窗以倒置的三个模特的玉腿展现女装的曲线美;有的橱窗以妇孺皆知的白雪公主与七个小矮人的童话故事展示儿童服装;有的橱窗以浓密树荫、梅花鹿、小松鼠等森林中的景观造型衬托女士高跟鞋的高贵和耐穿。

  总之,布展者在设计的过程中,充分运用了展台、灯光、模特、商品特质等元素,通过极具创意的组合,刻意营造出一种极具艺术质感的典雅氛围。这些创意,或来自于历史典故,或来自于电影、书籍及动漫情节,还有的是凭空创作;有的橱窗简约,造型感却强;有的橱窗奢华,却极为低调;有的橱窗人情味浓,让人温暖。圣诞节、新年这些节假日更是布展者大展身手的机会。

  这些商业橱窗各具特色,精彩纷呈,可谓是橱窗艺术中的精品。人们在浏览这些橱窗时,不仅仅是在观赏商品,更像在欣赏一幅幅艺术作品,不仅好奇,还会怦然心动。

  近年来,不景的经济环境和激烈的商业竞争,令美国商家在商场的陈列和布展上更加挖空心思,另辟溪径。美国第五大道上就有两家商店以半裸真人作模特,招徕过往行人。这两家商店所卖服装主要面向年轻一族,这些模特便一律选用年轻的美男俊女。此时正值纽约的隆冬,行人早已是大衣围巾裹得严严实实,女模特却是身着三点式服装,外披一件黑色衬衣而已,男的则干脆上身赤裸,下身仅穿齐膝短裤。他们或站立门面之侧,或站立橱窗背后,以青春的脸庞和可人的微笑迎接八方来客,碰上好奇的想拍照的人客,他们还落落大方地笑脸相迎,来者不拒。步入其中一间商店,上下两层各安排了两对男女模特结伴而立,招徕顾客。店内灯光昏暗,摇滚乐声大作,背衬着青春侗体,新潮服装,以及店内那幅巨大的大海背景画,一种春意萌动的感觉悄然袭来,尽管外面正是寒风凛冽。

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